【影视】电视市场迷局:爱优腾对战电视台,监管大棒会砸向哪里?

时间:2019-07-14 来源: 专栏
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[视频]电视市场之谜:艾优藤对战电视台,监督棒在哪里?

河豚娱乐资本理论

“这些巨头已经通过电视广播将手机的优势转移到了OTT大屏幕(智能电视和电视盒)市场。绝对不允许进行监管。” “广电总局不允许手机截屏,但如何管理呢?广播和电视没有执法权。他只负责颁发许可证书。”

几位OTT大屏幕从业者向娱乐资本主义介绍了当前的市场监管情况。目前,整个OTT大屏业正盯着广电总局投影屏业务的监管方向。一旦实施此政策,它将对OTT大屏幕市场甚至整个互联网视频市场(包括视频网站短视频直播)产生重大影响。

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娱乐资本理论(id:yulezibenlun)推出了超过3亿台设备的OTT大屏幕市场,以及移动屏幕投影和OTT大屏幕之间的新内容服务生态系统。它成为所有网络视频商业公司头上的达摩克利斯之剑。

什么是监督?在内容服务生态系统中结合手机和OTT大屏幕的小屏幕,状态中的各种力量是什么样的状态?

后期监管,使OTT大屏幕服务陷入混乱状态

2018年6月,巴西世界杯成为广播电视系统和互联网视频平台用户的焦点。这是广播电视人保持有线电视和IPTV主营收入的关键战役。早在三个月前,赢得世界杯独家播出的中央电视台就表示不会向公众发布。 5月,优酷赢得了世界杯的新媒体播出权,但这次直播直播不包括电视屏幕的直播。国家广播总局在6月10日世界杯开幕之前故意重申了这一规则,但优酷通过扫描屏幕绕过了规定。

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9月,国家广播电影电视总局表示,“互联网电视上的截屏应用必须由拥有互联网电视许可证的联合运营商进行。任何独立的第三方截屏行为都是违规行为。“这是娱乐资本。在一篇文章中,有详细的解释。

目前,整个大屏幕内容市场形成了三足态势,其中建立了核心智能电视制造商,互联网视频平台和七个互联网电视许可证持有者。三方互相依赖,相互竞争。

在三方中,被许可人处于瘫痪状态。作为广播控制审计角色,被许可人没有技术能力参与最新的软件和硬件产品趋势;第二,由于互联网电视无法提供直播电视服务,手中的主导版权处于过时状态,因此它没有内容版权操作能力。它不能积极参加比赛。结果,被许可人开始更接近中介机构和监管机构的角色。所谓的三足之旅也失去了振兴竞争的重要性。

国际视频研究所院长尹建勇认为,OTT大屏幕发展的核心问题是如何应对电视台的利益。

“核心是保护电视台的利益。不可能让互联网视频平台直接颠覆电视市场。全国有2000多家电视台。颠覆后他们做了什么?这是一种关系监管和创新,传统电视台如何有序地离开市场。问题是被许可人本身也是一个电视台,因此它将始终监控硬核供应商和互联网视频平台是否侵犯了版权利益。电视台。

一位内部人士认为,屏幕播放业务是否损害被许可人和电视台的利益仍然不确定。如果建立这种观点,那么该行业中就不会有这么多的屏幕铸造公司。一些业内人士还表示,被许可人的主要工作是负责审查大屏幕内容,不受任何损害。

作为版权方,电视台可能会受到版权和投诉的侵犯。该裁决的监督和重新进入确实是其行政职能的行使。在过去,这种纠纷已经司空见惯。

“全国各级电视台超过2000个,有31个省级电视台。每个电视台都有独立运营,没有电信运营商这样的统一法人。还有一个问题是打破既得利益。简单。“尹建勇认为,其背后利益的复杂性不是保护一方利益的问题。

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2014年,大量互联网公司以第三方软件的形式进入OTT大屏幕市场,提供没有版权的直播电视和互联网视频资源。最后,广电总局亲自出面并重申了181号文件,禁止OTT大屏幕启动直播电视服务和大规模清除非法应用程序,甚至禁止通过USB安装APP的功能。这些密集行动的背后是清理山区的盗版资源,维护电视台的版权利益,以及保证被许可人的广播控制权。

在20132017年期间,未能获得IPTV牌照的中国移动只能推出OTT产品Magic 100盒。当时,中国移动刚刚与中国铁通公司正式合并。为了快速赢得宽带市场,它进行了大规模采购和集中推广。随后,中国电信也跟进并直接将IPTV服务整合到OTT盒中,推出了悦美盒。

这引发了电视台的警惕。当地电视台立即建立了本地IPTV/OTT产业联盟,并集体致信IPTV一级广播控制许可证持有人,他们爱上了TV Media Co.Ltd。要求他们不要将内容转移到YueMe盒子。

2017年,国家广播电影电视总局要求对具有5000万用户影响力的Magic 100机箱进行整改。然后,移动开始按照国家广播电影电视总局的验收标准建立IPTV业务。 2018年6月,移动正式获得国家广播电影电视总局颁发的IPTV传输许可证。目前,三大电信运营商在大屏幕市场的投资全部回归IPTV。最有希望迅速改变互联网电视市场的电信运营商并没有继续产生影响。

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免费直播的移动魔术盒违反了广播和电视政策

在此背景下,爱奇艺等互联网公司开始转向歌华和北京广播电视宽带服务等IPTV二级广播控制许可证持有者,推出集成DVB电视直播服务的OTT大屏幕产品。

艾友腾对娱乐资本主题的访谈申请(id:yulezibenlun)要么直接拒绝,要么直接中断沟通过程,包括后续电子邮件访谈。业内人士表示,OTT市场的所有参与者都对移动屏幕投影及相关监管主题非常敏感。这可能是艾友腾不愿接受采访的原因。

在各种力量的游戏下,监管正处于挤出市场泡沫的尖端。这种后期监管使整个市场处于起伏不定的状态。新试验和后期监管到来后,OTT大屏幕的发展已经显示出进入低谷的迹象。

OTT不是IPTV的焦点,

电信运营商,广播电台和电视台已经聚集在一起

在三网融合发展的过去20年中,电信运营商是与当地广播电视系统竞争的关键角色。然而,在目前的OTT大屏幕中,电信运营商已经站在广播电视方面。

从历史上看,由于广播和电视有线电视的基础设施可以与宽带基础设施共享,具有多余带宽的无线电和电视电缆在三网融合下进入宽带市场,而宽带运营商使用IPTV进入电视市场。在一些城市,电信运营商和有线电视运营商的暴力竞争似乎已经破坏了彼此的基本设备。

所以1999年9月,信息产业部,国家广播电影电视总局联合制定《关于加强广播电视有线网络建设管理的意见》,电信部门不得从事广播电视业务,广播电视部门不得从事通信业务。经过十年的禁令,当地广播电视系统与电信运营商达成了全面合作,有线电视宽带和IPTV已遍布全国各地。

电信运营商有一个计费共享系统,以确保付款明确划分。电视台可以随时监督作为各级IPTV广播控制平台的主体,以确保平台的广告收入。在电信运营商的强劲渠道推广下,IPTV正处于快速增长的状态,广播电视方面也节省了有线电视基础设施建设和维护的投资。对于许多县级电视台来说,自己手中的垃圾内容可以通过电信IPTV专网技术得到服务,获得分享已经很好了。

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从自由市场的角度来看,各级电视台都在考虑自己的收入。拒绝为OTT大屏幕提供核心电视直播版权是合理的。版权保护确实由国家广播电影电视总局管理。没有问题。

正如前一篇文章所述,电信运营商也在大规模尝试OTT服务。

“移动电信已经尝试过OTT业务并推出智能电视。移动OTT用户数量达到7000万.OTT是一个开放的互联网平台,IPTV是一个有围墙的花园,IPTV有固定网络.IP捆绑了宽带服务。电信运营商可以通过宽带收费直接收取IPTV服务费用.OTT不起作用。没有任何好处。事实并非如此。用户不习惯从电信运营商那里购买电视产品。没有硬件收入。所以现在三个电信运营商重返IPTV业务,不再推出OTT。“尹建勇认为,OTT大屏幕面临的环境更为复杂。

“去年OTT市场的整体广告收入约为60亿元人民币,其中会员的付费收入与广告业务收入增长相比仍然相对较低。”关联首席执行官徐益阳向娱乐资本理论介绍了OTT大屏幕市场的收入。

3亿市场股票仅收入60亿美元,关键会员订阅市场仍然没有突破。从自由市场的角度来看,各级电视台都在考虑自己的收入。拒绝为OTT大屏幕提供核心电视直播版权是合理的。版权保护确实由国家广播电影电视总局管理。没有问题。

尹建勇和融合网络首席执行官吴春勇提供的数据集中在三网和媒体的整合上,表明IPTV用户规模已达3亿。根据每户每年100元的服务费,电信运营商的广播电视系统分为五个部分。去年,广播电视系统获得了150亿的份额,而电视台和IPTV牌照也分为五五个,电视台可分为75亿。

互联网电视牌照方新媒体(广东南方新媒体SMC)的案例,在上一篇文章中有详细解释,让您了解OTT模型目前的弱点。新媒体股份的财务报告显示,2018年互联网电视业务的整体收入仅为9866万元,取得了这些成果,并具有版权资源的优势。

两者相对较高并且判断。

因此,国家广播电影电视总局,电信运营商和电视台更倾向于采用更明确的IPTV模式进行支付,共享和广播。中国移动甚至毫不犹豫地改变了拥有7000万OTT用户的IPTV许可证。

监督不利于任何一方。监督的任务是调解各方的利益,因此背后的利益游戏是改变现状的核心。

OTT大屏幕市场的爆发使得电信运营商和电视台之间的兴趣模式不稳定。

旧模式正在受到挑战

根据Ovi Cloud的数据,2017年只有26亿OTT大屏幕广告,2018年的估计数据为60亿,这与徐益阳提供的2018年数据一致。相比之下,近年来,国内电视台的广告业务总量仍然超过1000亿。

在OTT大屏幕的用户数量超过传统电视的用户数量的情况下,随着OTT广告服务的改进,业务量爆炸式增长。奥威云预计,到2020年,OTT大屏幕的产业规模将达到310亿,是2017年的7倍。

在OTT大屏幕广告业务走出数百亿美元且会员业务超出明确模式的背景下,广播电视系统与电信运营商之间的利益格局将会松散。

OTT大屏幕的市场潜力爆发,导致巨头竞争入围,甚至试图绕过智能扬声器和艾屏幕等技术产品的监管。

与普通用户的直觉不同,互联网的大屏幕市场并不是像爱友腾这样的互联网视频平台的世界。传统的五大电视制造商是OTT大屏幕的领导者。它们被业界称为“硬核”。

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“OTT大屏幕的主要终端级别是传统的五大电视制造商。主要独立于这些制造商的公司,如创维酷派,TCL雷鸟,开发智能电视的操作系统。与内容方合作聚合视频内容,包括智能大屏幕广告和会员运营。“徐益阳介绍了硬核业务的范围。

融合网络的创始人吴春勇专注于三网和媒体的整合,也对娱乐资本理论(id:yulezibenlun)给出了同样的说法。可以说硬核在OTT大屏幕中起主导作用,小米甚至可以在小米电视第三方APP中添加自己的广告。

回到艾腾,大屏幕市场的内容版权和互联网渠道也是两个完全不同的系统。国家广播电影电视总局第181号文件规定,全国电视台的直播权不对OTT互联网电视开放。

“Aiyouteng一直是OT和CP在SPT市场中的角色。”许多受访的内部人士对Aiyou Teng在OTT大屏幕市场的真实地位做出了一致的回应。但是,爱友腾在内容版权市场上有着长期的成就,拥有大量的自制内容,在版权发行市场上已经形成了一定的主导地位,而这三者对OTT大屏幕的内容版权产生了重大影响。

事实上,近年来,互联网剧透的爱腾腾还没有投入足够的资金,并且关注OTT会员平台。 OTT领域唯一一个大力推出OTT领域的视频网站也由于业务多元化过度而拖累了自己。

这些巨头建立了大量合资企业,扮演旁观者的角色,允许市场独立发展,然后在关键时刻抓住资源,等到市场成熟,然后投资收获结果。这是时机,因此存在许多相互矛盾的矛盾。

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然而,由于互联网服务一直在侵蚀运营商的增值服务,电信运营商和互联网公司一直处于半对立的状态。 OTT是“Over The Top”模式,它通过互联网专门绕过运营商的增值服务。例如,微信通过OTT模式绕过电信运营商的电话短信视频服务,直接影响后者的收入。

OTT大屏幕现在面临着电信运营商和本地广播电视系统的两个门槛。互联网公司和硬件制造商只能根据用户需求寻求突破。现有的模式想被打破?旅程非常艰难,我们需要关注更高层次。

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